Het afgelopen kwartaal leed Twitter 64,6 miljoen dollar verlies, drie keer meer dan in het derde kwartaal vorig jaar. Het bedrijf is nog nooit uit de rode cijfers gekomen. Maar morgen gaat Twitter naar de beurs; de nieuwe aandeelhouders verwachten resultaten. Hoe denkt Twitter winst te gaan maken?Het antwoord van het bedrijf zelf: op de korte termijn hoeven beleggers weinig te verwachten. Twitter schreef bij de aankondiging van de beursgang dat “de beslissing die het bedrijf in het belang van de gebruiker neemt en de relatie met adverteerders misschien niet overeenkomen met de kortetermijnverwachtingen van investeerders”.Sterker nog: het bedrijf zegt dat de focus die het bedrijf heeft op zijn gebruikers, negatieve gevolgen kan hebben voor de relatie met adverteerders. “Dit kan leiden tot het verlies van adverteerders en dat kan negatieve gevolgen hebben voor onze winst en omzet.”Sponsortweets Maar het bedrijf wil toch wel geld verdienen? Natuurlijk. Vooral in de VS zien gebruikers al gesponsorde tweets. In de lijst van trending topics is regelmatig een gesponsorde hashtag te vinden. Eén van de dingen waar Twitter denkt meer geld mee te kunnen verdienen, is het weergeven van gesponsorde tweets bij kijkers van een bepaald televisieprogramma.Stel je voor: je kijkt naar Goede Tijden, Slechte Tijden en jij tweet daar actief over met de hashtag #GTST. Twitter weet dan dat jij een kijker bent. Vervolgens kan een adverteerder uit een reclameblok een gesponsorde tweet inkopen, die precies na het uitzenden van de reclame bij alle kijkers in hun tijdlijn verschijnt. Twitter gelooft heilig in dit concept en heeft ook onderzoek laten doen naar het effect. Het resultaat? Beide uitingen versterken elkaar, waardoor het de adverteerder in kwestie meer oplevert.Bedien je tv met Twitter Sowieso zet Twitter flink in op het feit dat mensen massaal twitteren terwijl ze voor de tv zitten. In de VS kun je vanuit een tweet je tv bedienen. Twee grote Amerikaanse netwerken, Comcast en NBCUniversal, gebruiken die techniek al. Bij een tweet van de Amerikaanse versie van The Voice zie je als Amerikaanse twitteraar een knop “See It” staan. Klik je daar op, dan schakelt je toestel naar de juiste zender.Daarnaast brengen Twitter en Nielsen sinds afgelopen najaar “Twitterkijkcijfers” in de VS. De ranglijst geeft antwoord op een simpele vraag: wat zijn de meest besproken tv-programma’s?Een ander speerpunt voor Twitter is multimedia…
Link: